Η κινεζική πλατφόρμα γρήγορης μόδας Shein κάνει το μεγάλο βήμα στη φυσική λιανική αγορά της Γαλλίας, ανοίγοντας τα πρώτα της καταστήματα τον Νοέμβριο.
Σύμφωνα με τη συμφωνία με την Société des Grands Magasins (SGM), η Shein θα εγκαινιάσει "shop-in-shops" στο πολυκατάστημα BHV στο Παρίσι, καθώς και στα Galeries Lafayette πέντε επαρχιακών πόλεων (Ντιζόν, Γκρενόμπλ, Λιμόζ, Ανζέρ, Ρεν). Πρόκειται για ένα στρατηγικό βήμα μετά τα pop-up stores που είχε στήσει στο παρελθόν κυρίως για λόγους προώθησης.
Ο πρόεδρος της SGM, Φρεντερίκ Μερλέν, υποστήριξε ότι η συνεργασία θα προσελκύσει νεανικό κοινό στα πολυκαταστήματα:
«Ο ίδιος πελάτης που αγοράζει ένα φόρεμα Shein μπορεί την ίδια μέρα να αγοράσει και μια επώνυμη τσάντα».
Οι αντιδράσεις
Η κίνηση έχει προκαλέσει θύελλα αντιδράσεων από λιανεμπόρους, πολιτικούς και ρυθμιστικές αρχές. Στη Γαλλία συζητείται ήδη σχέδιο νόμου που θα απαγορεύει στην Shein να διαφημίζεται, λόγω των κατηγοριών για υπερκατανάλωση, περιβαλλοντικές επιπτώσεις και καταστροφή της τοπικής βιομηχανίας μόδας.
Ο Γιαν Ριβοάλαν, επικεφαλής της Γαλλικής Ομοσπονδίας Έτοιμων Ενδυμάτων, κατήγγειλε:
«Η δημιουργία ενός νέου υπερκαταστήματος Shein στο Παρίσι, αφού κατέστρεψε δεκάδες γαλλικές μάρκες, στοχεύει να κατακλύσει την αγορά μας με ακόμη περισσότερα προϊόντα μιας χρήσης».
Η Shein, που διαθέτει φορέματα από 12 ευρώ και τζιν από 20 ευρώ, πιέζει ακόμα περισσότερο τους ανταγωνιστές της, σε μια περίοδο που εταιρείες όπως οι Jennyfer και Naf Naf έχουν ήδη οδηγηθεί σε πτώχευση.
Το επόμενο βήμα
Το πρώτο κατάστημα θα ανοίξει στον έκτο όροφο του BHV στο Παρίσι στις αρχές Νοεμβρίου, ενώ τα υπόλοιπα θα ακολουθήσουν σταδιακά μέσα στον μήνα.
Διαβάστε ακόμα: Συμφωνία Ερντογάν – Τραμπ για την άρση εμποδίων στις σχέσεις Τουρκίας – ΗΠΑ